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港股异动丨体育用品股普涨 618购物节火热进行本土品牌增长势头强劲

编辑：admin 日期：2019-06-10 10:41:29 / 人气：

618购物节正火热进行中，今年至5月止，运动服及运动鞋于阿里平台销售额分别同比增长20.6%和9.8%。阿里平台运动服鞋板块竞争格局相对稳定，前四基本被耐克、阿迪达斯、安踏、李宁占据。虽然国际运动品牌仍占据头部地位，但本土品牌占天猫运动服销售额前10中5席，运动鞋销售额前10中6席，追赶势头强劲。
国金证券发布研报指出，运动鞋服强调功能性，产品较为标准化，消费者对于官方正品的诉求会强于普通服装，品牌认知建立后用户忠诚度会不断增强。随着本土运动品牌在产品研发、渠道下沉、营销策略和供应链管理等方面的不断升级，其在年轻一代消费者心中的品牌力正在不断加强。

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