友阿宣布回归百货 不再效仿购物中心做“加法”
编辑:admin 日期:2019-02-02 15:02:25 / 人气:
但也有不信邪的。1月31日,领跑湖南百货商业的友阿股份赶在2019年春节之前,宣布全面铺开“回归百货主业”改革,表示将不再效仿大而全的购物中心做“加法”,转而做“减法”精耕细作百货店,希望让百货店重焕生机。
购物中心遍地开花,百货商店失守
眼下长沙实体零售业群雄逐鹿。近年间,步步高梅溪新天地、通程喜乐汇、华创国际广场、CFC富兴时代、九龙仓国金中心等大型购物中心接连开门迎客、遍地开花。盒马鲜生、永辉超市等零售“新物种”强势入驻,高调展露攻城略地姿态。一片热闹中,百货商场却连连失守,百联东方商厦败走,运达美美百货关店,万达百货撤柜改造……
“去百货化”一时成为风潮,传统百货商店纷纷转型或改为购物中心,或调整业态走百货购物中心多元化之路,或转为奥特莱斯折扣店,等等。但因场地面积、布局等先天不足,令传统百货商店“变身”过程充满艰难,“变身”结果难如人意。
为了寻求破局之道,2018年湖南零售龙头——友阿股份董事长胡子敬前往亚洲百货业成熟国家和地区调研。在走访香港市场时,胡子敬惊讶地发现,单体百货店居然“打败”了购物中心。
位于铜锣湾的SOGO崇光百货,是一家典型的香港百货商场,总面积不过3.9万平方米,2017年销售收入达到20亿元港币;位于尖沙咀的海港城是香港西九龙区最大购物中心,总面积约16万平方米,2017年销售收入22亿元港币。“虽然崇光百货收入总额低于海港城,但单位面积销售额却遥遥领先。”
受此启发,原本就以百货业为主业的友阿股份,在2019年春节消费高峰之时,宣布全面铺开“回归百货”改革。
恢复“直采”,重掌“话语权”
春节临近,长沙市五一商圈内各家商场都推出各类促销活动。其中,友阿股份旗下的春天百货更是打出“即将闭店改造”的旗号,摆出甩货架势。
“公司已经确定将春天百货作为‘回归百货’改革的试点门店。”友阿股份董事长胡子敬介绍,过完春节,春天百货将闭店改造。眼下,长沙已有多种形态的休闲购物场所,顾客选择空间大,真正的“买方市场”已占据商业主角,“春天百货”的吸引力下降。
“传统百货商场最大的优势是地段好,最大的劣势是规模小。”胡子敬表示,“回归百货”改革的核心是要掌握“话语权”,只有恢复直采,将采购权、定价权和经营权握在手,才有主动权。
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