精品进驻outlet 衝击百货市场
编辑：admin 日期：2018-12-31 10:48:09 / 人气：
台湾outlet业加速拓点，包括近期在中部新开幕的三井台中港outlet、2019年华泰名品城又要再添三期outlet卖场，紧接着台南、高雄都有outlet投资案，百货业者忧心可能衝击到正价柜销售。
百货业者说「衝击一定有」，尤其是换季期间，货源多数集中在人潮多的outlet购物中心，正价柜反而出现尺寸不全等问题。百货业者去年即发现outlet的存在带来三大衝击：一是百货顶楼「特拍会」人潮与销售业绩大降，大家习惯到outlet买，因为尺寸多与过季期短，二是打乱换季节奏，有outlet之后，尤其是服饰类换季折扣期整个提前，各家百货精品柜位无不做改装翻新，设法呈现与outlet完全不同的商品与店貌。
精品业分析，今年来年金改革导致中产消费力缩水，「精打细算」买折扣品成了消费主力，也使得过往在百货买精品主力从高年龄层愈趋年轻化，反而中产阶级消费转向过季品的outlet购物中心，尤其是男装消费转向更明显，Dunhill前进outlet就有柜姐反应，以前在传统百货一有新品就会买，现在拿同样的经费可以在outlet买2～3件，华泰名品城即坦承比较起3年前招商，现在有更多品牌抢进，主要是中产阶级消费习惯改变。
(工商时报)
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